首頁>科技>

文章

馬云走后 天貓雙十一14秒鐘成交額突破10億元

文 / leiyuan 來源: 時代周報 2019-11-11 09:36:32

 11月11日零時,國內各大電商平臺準時開展2019年雙十一購物狂歡節活動。截止到上午6時,天貓雙十一成交額已經超過1314億元,比去年同期增加了至少200億元。

  馬云卸任后的第一個雙十一,天貓繼續創下多項新高記錄:開場后14秒成交額破10億元,比去年提前了7秒;成交額破100億元、1000億元的用時,也分別只有1分36秒、1小時3分59秒,均較去年大幅減少;1小時26分7秒的成交額更是達到1207億元,與2016年雙十一全天持平。

  天貓平臺成交額增長明顯,其他電商平臺也不遑多讓。京東于今日零時宣布,從11月1日至11月10日24時,成交額累計達到1313億元;蘇寧也宣布其家電3C成交額1分鐘即破10億元,蘇寧國際成交額也在1分鐘內突破億元。

  今年雙十一,電商平臺競爭趨于激烈化,看點也是越來越多。

  1

  天貓成交額增速或下降

  迄今為止,雙十一已經走過10個年頭,而馬云也在今年9月正式宣布從阿里巴巴董事局主席任上卸職,張勇接過帥印領導阿里繼續前行。

  沒有馬云的第一個雙十一,也是阿里的第十一個雙十一,天貓平臺成交額繼續創紀錄地保持增長:2019年11月11日0時活動開始后,僅14秒鐘天貓的成交額就突破10億元,比去年雙十一提早了7秒。

  今年雙十一,天貓平臺成交額突破100億元、1000億元,用時分別只有1分36秒、1小時3分59秒,而去年達到同等額度則耗費了2分5秒、1小時47分26秒,時間提前29秒、42分27秒。

  再往前一年,2017年天貓成交額破100億元、1000億元,分別用時3分1秒、9小時0分4秒。

  截止到今天凌晨1時26分07秒,天貓平臺的成交額已經達到2016年全天的成交額1207億元,比2018年達到這一數額耗時8時零8分,提早了6.5個小時。有媒體據此預計,今年雙十一天貓全天成交額將超過2600億元,與去年的2100億元相比。

  過去幾年,天貓雙十一成交額的增長率呈現出逐年下降的趨勢,2018年的同比增長率僅為32%。若按上述數據計算,今年其雙十一成交額的同比增長率將進一步下降至23.8%。

  競爭對手的崛起,擠壓了雙十一的市場。

  2

  雙十一平臺各顯神通

  雙十一是阿里的主場,但早已不再由其獨享。今年雙十一,除阿里外,京東、蘇寧、拼多多均提出了各自的業績目標,截至目前也已頗有斬獲。

  就在阿里雙十一活動開場不久前,其主要競爭對手京東剛剛宣布了今年雙十一的戰績:11月1日至11月10日24時止,京東雙十一的成交額累計已經達到1313億元。去年雙十一,京東的總成交額為1598億元,比天貓只少了500億元。

  另一家電商平臺蘇寧今日也宣布其家電3C、蘇寧國際的成交額,在雙十一開場后1分鐘內分別突破了10億元、1億元。此外,和阿里聯合江蘇衛視打造“雙十一狂歡夜”晚會類似,蘇寧也跟湖南衛視共同打造了“蘇寧易購11.11嗨爆夜”晚會。

  過去的雙十一,阿里是各種玩法的首創者,其他平臺是跟隨者。但到了今年雙十一,各電商平臺不再限于阿里的套路,都推出了不少新鮮玩法。

  2019年,除原先的晚會、優惠券等玩法外,阿里將社交更多引進到了雙十一當中,借助李佳琦、薇婭等網紅主播的強大帶貨能力,淘寶直播在雙十一的宣傳中獲得了許多年輕消費者的參與。另外,阿里推出的“雙十一合伙人”喵店蓋樓,也在社交平臺上呈現出了裂變式的傳播效果。

  相比之下,京東除了繼續推出補貼“百億紅包”,今年更側重于下沉市場——京東版拼多多“京喜”的推出,以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩陣。而拼多多本身,則因為不久前的iphone11大降價,引起了大量的關注。

  當然,說到京東、拼多多與阿里,今年繞不開的還有“二選一”。

  3

  阿里首次正面回應“二選一”

  每年的“雙11”前夕,有關“二選一”的話題都會被提起,不過與馬云在任時阿里否認“二選一”不同的是,今年雙十一之前,阿里突然選擇正面回應這個拉鋸多年的行業問題。

  “二選一”最早在2012年雙11就已出現,當時傳聞天貓逼迫商家不要參與京東“618”,引起京東指責天貓“二選一”的不正當競爭行為,“二選一”的口水戰就此拉開。

  過去幾年間,“二選一”先是在阿里與京東之間不斷拉鋸作戰,后來又得到了唯品會、拼多多的加入。唯品會、拼多多與京東都被視為“騰訊系”電商平臺,站在了“二選一”論戰中阿里的對立面。

歷年“二選一”論戰來源:時代數據

  2015年,京東正式以“濫用市場支配地位”為名,將天貓起訴至北京市高級人民法院,索賠10億元。隨后這個案件陷入法院管轄權之爭,懸而未決。直到今年9月26日,拼多多與唯品會一起向北京市高級人民法院遞交申請,請求作為第三人加入該起訴訟案中,此事再度引起關注。

  不過和以往否認要求商家“二選一”的表態不同,10月14日,阿里CMO王帥在社交平臺上表示,“二選一”就是一場無底線無休止的炒作。本來正常的市場行為,是良幣驅逐劣幣,也是最樸素的商業規則。

  很快,拼多多聯合創始人達達在10月20日回應“二選一”的本質是利用市場支配地位實施“排他性交易”,獲益的只有大平臺,而損失會由消費者和商家承擔。

  最終在今年雙十一前夕,11月5日,阿里、京東、拼多多在國家市場監管總局召開的座談會上將“二選一”的口水戰推向高潮。京東表示抵制“二選一”,不會要求商家“二選一”;拼多多稱已屢次遭遇到其他品牌電商的“二選一”打壓;而阿里則認為平臺的獨家合作模式是多方受益的,不應該被當做“二選一”惡意炒作。

  4

  卸任的馬云在干嘛?

  預售、晚會、剁手、收貨……今年雙十一,看起來跟以往沒有什么不同。如果非要找出什么不一樣的地方,那大概最大的不同就是:馬云離開了。

  實際上,作為阿里巴巴的創始人,馬云及其團隊最在2009年早開始實施“雙十一購物狂歡節”的概念。

  十年來,天貓雙十一的成交額也由最初的5200萬元,增長到了去年的2100億元;活動形式上,更超出了原先單一的購物,而是變成一場集購物、晚會、直播等多項娛樂活動為一體的大型消費體驗活動。

天貓雙十一晚會節目單

  今年的雙十一,阿里方面邀請的明星陣容堪比春晚,國內老、中、青、少各代明星云集,粉絲面幾乎涵蓋所有年齡層次的國際大牌明星如泰勒·斯威夫特,也出席現場傾情演唱,為粉絲購物加油助威。

  至于馬云本人,離開阿里后的第一個雙十一,他到底在干什么?據“爆料”,出席雙十一晚會過后,馬云急匆匆趕回家“剁手”去了。

  當然,這只是網友的一句調侃。

文字關鍵詞:

版權所有 @2010-2012 財富投資網(銀投網) 粵ICP備18155955號

投資有風險,入市須謹慎!

11彩票